การเขียนคำโฆษณา SEO คืออะไร

การเขียนคำโฆษณา SEO คืออะไร

การเขียนคำโฆษณา SEO คืออะไร การสร้างการเชื่อมต่อกับผู้ที่มีโอกาสที่จะเป็นลูกค้านั้น เป็นสิ่งสำคัญที่จะกระตุ้นความสนใจ และการกระตุ้นให้เกิดยอดขาย ซึ่งการเชื่อมต่อเหล่านี้ บางครั้งอาจทำได้ยาก เนื่องจาก จะเกี่ยวข้องกับปัจจัยหลายอย่าง เช่น การสร้างความสัมพันธ์นั่นเอง

แต่อย่างไรก็ตาม วิธีที่ดีในการสร้างคว่ามสัมพันธ์นั้น คือ การเขียนโฆษณา ซึ่งสามารถใช้คำที่สามารถดึงดูดอารมณ์ของผู้ใช้ และความพยายามที่จะชักจูงให้ผู้ใช้สนใจที่จะอ่านโฆษณาของเรา

ถึงแม้ว่าบางครั้ง การเขียนอะไรบางอย่างที่เราคิดว่าจะสามารถโดนใจผู้อ่านนั้น ดูเหมือนจะง่าย แต่ก็มีหลักการที่สำคัญที่จะทำตาม หรือดูเป็นตัวอย่าง เพื่อที่จะเป็นการเพิ่มความมั่นใจ ที่จะสามารถโน้มน้าวผู้อ่านได้อย่างมีประสิทธิภาพอีกด้วย

ซึ่งจะเห็นว่า การเขียนโฆษณา SEO นั้น เป็นกระบวนการจับคู่แนวทางในการปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO มาตรฐาน ที่จะมีการกระตุ้นการเข้าชม ด้วยการใช้คำที่น่าสนใจ ซึ่งจะสามารถดึงดูดผู้ใช้ให้มาสนใจ หรือซื้อผลิตภัณฑ์ หรือสมัครรับข้อมูลในรายชื่ออีเมลของตนได้นั่นเอง

สำหรับการเขียนคำโฆษณาจาก SEO นั้น มีคว่มแตกต่างจากการเขียนเนื้อหาบน SEO อื่น ๆ ที่เราได้คุนเคย เช่น บล็อก เนื่องจาก เป้าหมาย คือ การแปลงโอกาสในการขาย มากกว่าการสร้างการเข้าชมแบบออร์แกนิก

นอกจากนี้ การเขียนคำโฆษณา SEO นั้น ยังสั้นกว่าที่โพสต์บล็อกอีกด้วย ซึ่งบล็อกอาจต้องใช้คำเกือบพันคำ แต่เนื้อหาในการเขียนคำโฆษณานั้น อาจมีน้อยกว่าครึ่งหนึ่งของบล็อกนั่นเอง

อย่างไรก็ตาม ทั้ง2 ก็ยังสามารถนำมาใช้เชื่อมโยงกันได้ ซึ่งเราอาจมีการสร้างบล็อกโพสต์ ที่มี CTA ที่สร้างขึ้น โดยการคำนึงถึงหลักการเขียนคำโฆษณา SEO และคำดังกล่าวจะสามารถดึงดูดให้ผู้ใช้คลิกสิ่งที่เรานำเสนอ เพื่อที่จะเรียนรู้เพิ่มเติมได้ เช่น การดาวน์โหลด ebook ฟรี หรือแหล่งข้อมูลอื่นที่เกี่ยวข้องอีกด้วย

โดยตัวอย่างประเภทเนื้อหาที่อาจสร้างขึ้นโดยคำนึงถึงหลักการเขียนคำโฆษณา SEO เป็นหลัก เช่น หน้าจอการชำระเงินขั้นสุดท้าย , รายละเอียดสินค้า ,

คำแนะนำการนำทางในสถานที่ , เนื้อหาโฆษณา , สำเนาเว็บไซต์ , ข้อความแบรนด์ Brand , ปุ่ม CTA และ landing page เป็นต้น เช่นเดียวกับ SEO ทุกประเภท แต่สิ่งที่สำคัญ คือ ความเข้าใจแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดนั่นเอง

เคล็ดลับการเขียนคำโฆษณา SEO และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด

1. รู้จักผู้ชม หรือกลุ่มเป้าหมาย

ขั้นตอนแรกในการเขียนคำโฆษณาที่ประสบความสำเร็จนั้น คือ การรู้จักผู้ชม หรือกลุ่มเป้าหมาย หากไม่มีข้อมูลนี้ จะไม่สามารถดึงดูดให้พวกเขาเข้ามาสนใจกับสิ่งที่เราเขียนได้ เนื่องจาก การไม่รู้ว่าพวกเขาเป็นใคร หรือจะดึงดูดพวกเขาอย่างไร

ซึ่งการค้นหาผู้ชมสำหรับการเขียนคำโฆษณา SEO นั้น เป็นไปตามกระบวนการเดียวกันกับที่เราได้สร้างแคมเปญการตลาดแบบกำหนดเป้าหมาย หรือเนื้อหาประเภทใดก็ตาม ที่เราจะสร้างสำหรับธุรกิจของเรา นั่นคือ การวิจัยบุคคลของผู้ซื้อ นั่นเอง

2. ดำเนินการวิจัยคำหลัก

โดยการวิจัยคำหลักนั้น เป็นองค์ประกอบที่สำคัญของกลยุทธ์ SEO ในการทบทวนใหม่ ซึ่งการวิจัยคำหลัก คือ กระบวนการในการเปิดเผย คำที่ผู้ชม หรือกลุ่มเป้าหมายของเราใช้เมื่อค้นหา ไม่ว่าจะเป็นผลิตภัณฑ์ หรือบริการที่คล้ายกับสิ่งที่เรานำเสนอนั่นเอง

และการใช้คำหลักในเนื้อหาของเรา เพื่อที่จะดึงดูดผู้ใช้กลุ่มเดียวกันเหล่านั้นมายังไซต์ของเรา สำหรับการเขียนคำโฆษณา การวิจัยนี้มีความสำคัญเป็นอย่างมาก

เนื่องจาก จะช่วยให้เราสามารถค้นพบความตั้งใจของผู้ใช้ ที่อยู่เบื้องหลังคำหลัก ที่ผู้ชมของเราค้นหา เพื่อให้เราสามารถเขียนสำเนาที่ตรงกับความต้องการของพวกเขาได้นั่นเอง

3. เขียนขึ้นสำหรับผู้ชม หรือกลุ่มเป้าหมาย

จะเห็นว่า เป้าหมายของการเขียนคำโฆษณา คือ การดึงดูดให้ผู้ชมให้ลงมือทำ หรือเข้ามาตอบสนองต่อไซต์ของเรา ดังที่ได้กล่าวไว้ข้างต้นแล้ว

ซึ่งการเขียนโดยคำนึงถึงผู้อ่านนั่น เป็นสิ่งสำคัญเป็นอย่างมาก ซึ่งผู้ซื้อของเรากำลังมองหาโซลูชัน ดังนั้น เราจึงต้องเขียนมาเพื่อบอกพวกให้ผู้อ่านเข้าใจว่าทำไมเราถึงเขียนขึ้นมา

ตัวอย่างเช่น สมมติว่า เราได้เสนอเครื่องมือทางการตลาด แบบครบวงจร โดยการค้นหาบุคคล และคำหลักของเรา ทำให้เรารู้ว่าผู้ชม หรือกลุ่มเป้าหมายของเราที่มักจะมีการสอบถาม “เครื่องมือทางการตลาดที่ใช้งานง่าย” เราจะต้องการรวมข้อความการค้นหานั้น

ในสำเนาของเรา เพื่อพูดโดยตรงกับเจตนาของผู้ใ ช้โดยหวังว่า พวกเขาจะดำเนินการตามที่ต้องการ (การซื้อผลิตภัณฑ์ของเรา) เพราะเราเชื่อว่า มันคือทางออกที่เหมาะสมที่สุด ตามความต้องการของพวกเขานั่นเอง

4. ใช้คำดำเนินการที่เกี่ยวข้องกับเจตนา

เช่นเดียวกับการเขียนเพื่อจุดประสงค์ของผู้ชม โดยสิ่งสำคัญ คือ ต้องใช้คำที่ดำเนินการ ที่เกี่ยวข้องกับความตั้งใจ เราต้องการให้สำเนาของเราแจ้งให้พวกเขา ทราบว่า เหตุใด สิ่งที่เราเสนอไปนั้น จึงเป็นทางออกที่ดีที่สุด จากนั้น จึงนำกลุ่มเป้าหมายไปสู่การดำเนินการที่เราต้องการในขั้นตอนต่อไปอีกด้วย

ซึ่งนี่ก็หมายความว่า เราต้องการให้สำเนาของเราดึงดูดผู้ชม เพื่อตัดสินใจขั้นสุดท้าย โดยอาจใช้คำบางคำที่ชัดเจน อย่างเช่น “ซื้อเลย” หรือ “ลงทะเบียนที่นี่” ที่ส่วนท้ายของคำอธิบายผลิตภัณฑ์ของเรานั่นเอง

การเขียนคำโฆษณา SEO คืออะไร

5. กระชับ และตรงไปตรงมา

ยิ่งสำเนาของเรามีการอ่านยากมากเท่าใดนั่น โอกาสที่เราจะประสบความสำเร็จ หรือบรรลุเป้าหมายสูงสุดในการแปลงผู้ใช้ก็จะยิ่งน้อยลงเท่านั้น ตามลำดับ

หากกลุ่มเป้าหมายต้องใช้ความพยายามอย่างมาก เพื่อทำความเข้าใจสิ่งที่เราเสนอ หรือกล่าวอีกในหนึ่ง คือ หากเราใช้คำอธิบายที่ซับซ้อน ที่ยากจะเข้าใจ เราอาจจะสูญเสียกลุ่มเป้าหมายกลุ่มนั้นไปเลยก็ได้ เพราะฉะนั้น ควรใช้คำที่กระชับ และเข้าใจง่าย เพื่อที่จะเพิ่มโอกาสในการบรรลุเป้าหมายนั่นเอง

อีกใยหนึ่ง ซึ่งหมายถึง การหลีกเลี่ยงศัพท์แสลง และการใช้คำฟุ่มเฟือย และรวมเฉพาะสิ่งที่เกี่ยวข้องมากที่สุด กับสิ่งที่เรากำลังสร้างสำเนาไว้เท่านั้น นี่อาจเป็นทักษะที่ยากในการพัฒนา ดังนั้น ควรศึกษาสิ่งที่เราต้องการให้ดี

6. การทดสอบอย่างต่อเนื่อง

สิ่งที่เราอาจเคยคิดว่าจะทำงานได้ดี อาจไม่สอดคล้องกับความตั้งใจของผู้ชมอย่างที่เราคิดก็ได้ และการทดสอบอย่างต่อเนื่อง ทำให้เราสามารถทำซ้ำ กับสิ่งที่เราสร้างขึ้น เพื่อให้แน่ใจว่า เราตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้

ซึ่งการทดสอบยังสามารถช่วยให้แน่ใจว่า เรากำลังเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุด ที่ช่วยให้ผู้ชมของเราเข้าถึงโซลูชัน ที่เรานำเสนอได้อย่างราบรื่น โดยไม่ต้องใช้ความพยายามเป็นพิเศษ เนื่องจากสำเนาของเราได้อธิบายไว้หมดแล้ว

ตัวอย่างของการทดสอบอย่างต่อเนื่อง คือ การสร้าง CTA หลายเวอร์ชัน โดยแต่ละเวอร์ชันมีสำเนาต่างกัน ซึ่งเราจะวางไว้ในหน้าเว็บไซต์ต่าง ๆ เพื่อดูว่าเวอร์ชันใดให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่า

อย่างไรก็ตาม การเขียนคำโฆษณา SEO มารวมกัน ในลักษณะนี้ด้าน SEO คือ คีย์เวิร์ดที่เรารู้จัก ซึ่งสอดคล้องกับเจตนาของผู้ใช้ของกลุ่มเป้าหมาย และมีการเข้าชมสูงอยู่แล้ว และองค์ประกอบของการเขียนคำโฆษณา ก็เขียนขึ้นเพื่อจุดประสงค์ของผู้ใช้ ที่อยู่เบื้องหลังคีย์เวิร์ดที่มีการเข้าชมนั่นเอง

Credit

อ่านบทความน่าสนใจเพิ่มเติม