Social Marketing คืออะไร
Social Marketing คืออะไร Social Marketing คืออะไร โดย Social Marketing คือ การตลาดเพื่อสังคม หรือการตลาดที่ออกแบบมาเพื่อสร้างการเปลี่ยนแปลงทางสังคม ไม่ใช่เพื่อสร้างประโยชน์โดยตรงกับแบรนด์ การใช้เทคนิคการตลาดแบบดั้งเดิมจะทำให้เกิดการรับรู้ถึงปัญหา หรือสาเหตุที่กำหนด และมีจุดมุ่งหมาย เพื่อโน้มน้าวให้ผู้ชมเปลี่ยนพฤติกรรมของพวกเขา ดังนั้น แทนที่จะขายผลิตภัณฑ์การตลาดเพื่อสังคม “ขาย” พฤติกรรม หรือไลฟ์สไตล์ที่เป็นประโยชน์ต่อสังคมเพื่อสร้างการเปลี่ยนแปลงที่ต้องการ ประโยชน์ต่อส่วนรวมนี้ เป็นจุดสนใจหลักเสมอ และแทนที่จะแสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์ดีกว่าผลิตภัณฑ์คู่แข่ง อย่างไรการตลาดโซเชียล “แข่งขัน” กับความคิดพฤติกรรม หรือการกระทำที่ไม่พึงปรารถนา Social Marketing หรือการตลาดเพื่อสังคมมักใช้สำหรับสาเหตุต่าง ๆ เช่น 1. สุขภาพ และความปลอดภัย ได้แก่ ต่อต้านการสูบบุหรี่ ต่อต้านยาเสพติด ส่งเสริมการออกกำลังกาย และการรับประทานอาหารเพื่อสุขภาพ ขับขี่ปลอดภัย ความปลอดภัยของสถานีรถไฟ 2. สาเหตุด้านสิ่งแวดล้อม ได้แก่ ต่อต้านการตัดไม้ทำลายป่า ป้องกันการทิ้งขยะ การรับรู้สัตว์ใกล้สูญพันธุ์ 3. กิจกรรมทางสังคม ได้แก่ สร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนต่อสู้กับกลไก ที่สร้างความไม่เท่าเทียมกัน […]