IDFA คืออะไร

IDFA คืออะไร

IDFA คืออะไร โดย Apple ได้ประกาศว่า ในฐานะส่วนหนึ่งของการอัปเดต iOS 14 จะให้ผู้ใช้มีทางเลือกในการบล็อกตัวระบุ IDFA ที่ระดับแอป ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงอื่น ๆ ซึ่งหมายความว่า การอัปเดต iOS 14 จะต้องใช้แอป เพื่อขออนุญาตผู้ใช้ในการรวบรวม และแบ่งปันข้อมูล

ซึ่งตามรายงานของ Apple ได้ใช้จุดยืนเชิงกลยุทธ์ที่ว่า ความเป็นส่วนตัวเป็นสิทธิของผู้ใช้ และกำลังดำเนินการ เพื่อให้ผู้ใช้สามารถเลือกไม่ใช้การกำหนดเป้าหมาย หรือการติดตามประเภทใด ๆ ได้มากขึ้น ซึ่งการเปลี่ยนแปลงนี้คาดว่า จะขึ้นอยู่กับกับกลุ่มผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของ Apple นั่นเอง

IDFA คืออะไร ?

ซึ่ง IDFA ได้ย่อมาจากคำว่า Identifier for Advertisers (ตัวระบุสำหรับผู้ลงโฆษณา) โดยเป็นตัวระบุเฉพาะ สำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ และใช้เพื่อกำหนดเป้าหมาย และวัดประสิทธิภาพของการโฆษณาในระดับผู้ใช้บนอุปกรณ์เคลื่อนที่

Apple กำลังวางแผนสำหรับ IDFA คืออะไร ?

ในระหว่างการประชุมของนักพัฒนา ประจำปี โดย Apple ได้เปิดเผยคุณสมบัติใหม่ของ iOS 14 ซึ่งเป็นระบบปฏิบัติการที่กำลังจะมาถึงนี้ สำหรับ iPhone และ iPads ซึ่งจะรวมถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในการจัดการของความเป็นส่วนตัว ที่มีศักยภาพที่จะส่งผลกระทบอย่างมาก ต่อการใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่สำหรับข้อมูลเชิงลึก การกำหนดเป้าหมาย และการระบุของแหล่งที่มา

IDFA คืออะไร

และ Apple ได้ประกาศว่า จะให้ผู้ใช้สามารถเลือกที่จะบล็อกการแบ่งปันตัวระบุเฉพาะนี้ได้ที่ระดับแอพ ก่อนหน้านี้ ผู้บริโภคต้องเลือกไม่รับ แต่ตอนนี้เมื่อผู้ใช้ติดตั้งหรืออัปเดต iOS ใหม่ ข้อความแจ้งจะปรากฏขึ้นเพื่อแจ้งเตือนให้ผู้ใช้เลือกใช้ หรือเลือกที่จะไม่แบ่งปันข้อมูลนี้

ปัจจุบันผู้ใช้ IOS ประมาณ 70% ได้แชร์ IDFA กับผู้เผยแพร่แอป หลังจากการเปลี่ยนแปลงนี้ และคาดว่าจำนวนเหล่านี้จะลดลงเหลือเพียง 10% ถึง 15% นั่นเอง

ส่วนการแจ้งเตือนแบบป๊อปอัปนี้ จะเป็นไปตามแนวทางเดียวกันกับการอัปเดต iOS 13 ของ Apple ซึ่งแจ้งให้ผู้ใช้ทราบว่า แอปกำลังติดตามตำแหน่งของตน และเสนอตัวเลือกในการ “อนุญาตเสมอ” “ จำกัดการใช้งาน” หรือ “การปฏิเสธการเข้าถึง” นอกจากนี้ ผู้ใช้ iOS 14 จะมีแดชบอร์ดสำหรับ “ความเป็นส่วนตัวของแอพ” เพื่อดูว่าแอปของพวกเขามีสิทธิ์เข้าถึงอะไรได้บ้าง

เหตุใด Apple จึงทำการเปลี่ยนแปลง IDFA

ซึ่งการเปลี่ยนแปลง IDFA ของ Apple ไม่ใช่เรื่องที่คาดไม่ถึง เนื่องจาก Apple มีจุดยืนต่อสาธารณะ และเชิงกลยุทธ์ว่า ความเป็นส่วนตัวเป็นสิทธิ์ของผู้ใช้ Apple ได้ดำเนินการซ้ำ ๆ ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ เพื่อให้ผู้ใช้สามารถเลือกไม่ใช้การกำหนดเป้าหมาย หรือการติดตามประเภทใดก็ได้ 

ท้ายที่สุดการติดตามโฆษณาแบบ จำกัด (LAT) เป็นคุณลักษณะบนอุปกรณ์ iOS มาหลายปีแล้ว แม้ว่าจะฝังอยู่ในการตั้งค่าของ iOS ก็ตาม แต่ข้อความแจ้งความเป็นส่วนตัวใหม่นี้ ตามอย่างใกล้ชิดกับความคิดริเริ่มด้านความเป็นส่วนตัวก่อนหน้านี้ ที่ Apple วางไว้แล้วในเบราว์เซอร์ Safari ซึ่งจะจำกัด คุกกี้และ จำกัดการใช้คุกกี้ของบุคคลที่หนึ่ง

การเปลี่ยนแปลง IDFA จะเกิดขึ้นเมื่อใด

เราคาดว่าจะเปิดตัว iOS 14 ในต้นฤดูใบไม้ผลิปี 2021 (วันที่ยังคงเป็น TBD) การกล่าวเช่นนี้ เพียงเพราะเราไม่ทราบวันที่ที่แน่นอน

การอัปเดต IDFA ของ Apple iOS 14 จะส่งผลกระทบต่อผู้ลงโฆษณาอย่างไร

แพลตฟอร์มส่วนใหญ่ ( FAcebook , Google, Snapchat, TikTok, DSPs, MMPs ฯลฯ )จะใช้ SkAdNetwork และโฆษณาบนการค้นหาของ Apple จะมีกรอบของตัวเอง

SKAdNetwork ของ Apple ช่วยให้ความเป็นส่วนตัวปลอดภัยขึ้น ในการติดตั้งการระบุแหล่งที่มา และการวัดผล เฟรมเวิร์กนี้ต่อท้ายพารามิเตอร์การระบุแหล่งที่มา เมื่อมีการคลิกโฆษณา ดังนั้น เมื่อติดตั้ง และเปิดแอปเป็นครั้งแรก แอปจะส่งการแจ้งการติดตั้งกลับไปยังเครือข่ายโฆษณา รวมถึงข้อมูล เช่น รหัสแคมเปญ ปัจจุบัน SKAdNetwork มีระดับการนำไปใช้จากเครือข่ายโฆษณาที่ต่ำมาก

ซึ่งผู้ลงโฆษณาจะได้รับผลกระทบในด้านต่าง ๆ ดังต่อไปนี้

การกำหนดเป้าหมายโฆษณา – โดยประเภทการกำหนดเป้าหมายหลายประเภท (รวมถึงการกำหนดเป้าหมายใหม่ไปยังผู้ใช้ตามการกำหนดเป้าหมายระดับอุปกรณ์) จะใช้ไม่ได้อีกต่อไป สำหรับผู้ใช้ที่เลือกที่จะไม่แบ่งปัน IDFA ของตน แพลตฟอร์ม เช่น Google และ Facebook มีตัวแปรกำหนดอื่น ๆ ที่สามารถใช้เพื่อระบุอุปกรณ์ (อีเมลหมายเลขโทรศัพท์) แต่แพลตฟอร์มแบบเป็นโปรแกรมอื่น ๆ ที่ไม่มีข้อมูลกราฟรหัส ที่กำหนดเช่นนั้น มีแนวโน้มที่จะลดจำนวนผู้ชมที่กำหนดเป้าหมายได้

การวัดผลโฆษณา – พันธมิตรด้านการวัดผลอุปกรณ์เคลื่อนที่ (MMP) สร้างความสามารถในการวัดผล และการฉ้อโกงของตน โดยใช้ตัวระบุ IDFA ในขณะที่ Apple ได้ประกาศเปลี่ยน API (SKAdNetwork) ซึ่งจะช่วยให้สามารถส่งข้อมูล Conversion กลับไปที่ระดับแคมเปญได้ แต่เรายังคงเห็นการลดความเที่ยงตรงของข้อมูลที่ MMP ต้องระบุการฉ้อโกง และประสิทธิภาพในแคมเปญบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ . 

IDFA คืออะไร

การอัปเดต IDFA ของ Apple iOS 14 จะส่งผลกระทบต่อผู้ใช้อย่างไร

สำหรับผู้ที่เลือกไม่ใช้ไม่ได้หมายความว่า พวกเขาจะไม่เห็นโฆษณาอีกต่อไป แต่หมายความว่า โฆษณาที่พวกเขาเห็น จะไม่ได้รับการปรับปรุงให้เหมาะกับพวกเขาแ ละอาจไม่เกี่ยวข้องกันเลยก็ได้ อย่างไรก็ตาม อุตสาหกรรมโฆษณาจะรวมตัวกัน และพัฒนาวิธีการใหม่ ๆ ในการนำเสนอโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย เราจะเห็นคลื่นของโซลูชันการวัด และตัวระบุแบบใหม่เกิดขึ้น จากความพยายามร่วมกันในการกำหนดมาตรฐานอุตสาหกรรมใหม่ ที่สอดคล้องกับความเป็นส่วนตัว

Credit https://ufa6699.com

อ่านบทความน่าสนใจเพิ่มเติม